Мысли о рекламе

Автор: Алексей Федорчук

Всё началось с того, что у меня случился приступ болезни печени. Что это была именно печень, я определил без всякого врача — руководствуясь симптомами, которые впервые установил и описал Джером К. Джером:

Апатия и непреодолимое отвращение ко всякого рода труду

Как известно, в детстве Джерома от этой болезни лечили подзатыльниками, а в возрасте взрослом врач прописал ему хороший бифштекс, пинту пива и всё тому сопутствующее. Я попробовал более иной метод — стал смотреть всякие фильмы. И, в частности, посмотрел целиком Бандитский Петербруг. Ну, целиком — это я похвастался, несколько по диагонали — но зато от первой до последней серии.

В результате просмотра пришёл к выводу, что съёмки финансировались фирмой, производящей пиво Балтика. Уж больно ненавязчиво, но повсеместно оно там фигурирует. Судите сами:

  • сотрудники агентства «Консультант» пьют Балтику — это в Дюссельдорфе-то, где своего пива — выше крыши;
  • Обнорский пьёт Балтику во время печатания своей книжки;
  • Зверев опохмеляется Балтикой после своей личной трагедии;
  • и даже в кабинете банкира Наумова в баре отчётливо просматривается бочонок Балтики — при том, что сам он пьёт коньяк.

Если смотреть внимательно — я-то по диагонали просматривал — наверняка примеры можно умножить.

Предположим, что Обнорский пьёт первое попавшееся под руку пиво, и его же берёт на опохмелку Звереву. И что в Питере первым попавшимся пивом с большой вероятностью окажется Балтика.

Я готов допустить, что мужики из «Консультанта» восторгаются, увидев родное пиво в чужом городе.

Но что в баре банкира, ворочающего (по сюжету) чуть ли не всем Питером и пьющего Камю сорокалетней выдержки, стоит бочонок (именно бочонок) Балтики

Опять-таки, можно представить, что у банкира может состояться встреча с человеком, пьющим исключительно пиво. Хотя в фильме Валера Бабуин, явно ничего, кроме водки, не употребляющий, морщась, глотает Камю. Но на такой случай, во-первых, не нужен бочонок (не пивбар же с креветками), а во-вторых, скорее подошло бы что-то более престижное.

Так что напрашивается два варианта:

  • психологически неправильно спланированная рекламная акция, или
  • наоборот, создатели фильма так неявно постебались над своими спонсорами: хотите, чтобы Балтика была везде — будет.

Вспоминаются золотые времена постсоветской рекламы — время финансовых пирамид начала 90-х. Вот где стёб был откровенный и неприкрытый.

У меня ещё тогда сложилось глубокое убеждение, что рекламные текстовки того времени писали те же люди, которые при советской власти сочиняли политические анекдоты.

Достаточно вспомнить рекламные слоганы тех лет. Например:

Сретенка, 9, Армянский, дом 5
Ваши проблемы сумеют понять

В ответ на что так и напрашивается:

Камень на камень, кирпич на кирпич
Умер наш Ленин Владимир Ильич

Или незабвенная реклама фирмы Сэлдом,

не простая, а очень простая. Вот такая.

Когда на словах «вот такая» правая рука непроизвольно сгибалась в локте, а левая ложилась на её сгиб.

Или не менее памятные диалоги Лёни Голубкова и его брата:

Хорошее у них пиво. А наша водка лучше

и

Хорошие у них девушки — а наши лучше.

Что тут же было переиначено в

Хорошие у них девушки — а наша водка лучше.

Ну а что народ этого не просекал и велся — не вина рекламщиков. Они намекнули на всё, на что могли намекнуть, не потеряв работу. Как и сочинители анекдотов в советские времена.

Сочинить это мне помогло обсуждение на Джуйке, за что ей (и участникам обсуждения) большое спасибо.

9 комментариев к “Мысли о рекламе

  1. >>> Апатия и непреодолимое отвращение ко всякого рода труду

    А эта зараза через сеть не передается? У меня что-то похожие симптомы :).

  2. Не, Серёг, это профессиональное заболевание. Как силикоз у проходчиков. Так что ясно, что и анамнез, и диагноз тот же

  3. 2hymnazix
    Прочитайте изложенные выше «Мысли о рекламе» три раза.
    Сравните ощущения до и после.
    НЛП однако… (может и через сеть торкнуть).

  4. >>> Апатия и непреодолимое отвращение ко всякого рода труду
    Зверский аппетит.
    Забыли?

  5. >>> Не, Серёг, это профессиональное заболевание.

    Наверное. Что-то типа синдрома стороннего наблюдателя.

  6. >>или общей интоксикации

    Хорошо хоть не от предродовой горячки (Джером К. Джером про неё тоже упоминал).

  7. Чес-слово, я не рекламный бот!

    Но вот возьмём последнее творение Квентина Тарантины —
    дословный перевод названия — «Бесславные ублюдки», а правильный/адекватный — «Конченые мрази».
    (Кста! Занятно сделано.)

    Просто к тому, что в подобных случаях реклама несостоятельна — оно ж сугубо ыдейно, а кому нэ треба — тому и не втюхать!

Обсуждение закрыто.

Перейти к верхней панели