О SEO — слово веб-мастера

Алексей Федорчук
Июль 26, 2012

Некогда мой итальянский друг Сьеро попросил меня написать о SEO — Search Engeene Optimization. То есть о механизме продвижения сайтов в поисковиках. Потому что об этой сфере человеческой деятельности ходит много слухов и разговоров, весьма необъективных. В частности, сеошников считают врагами рода человеческого, в результате деятельности которых на запрос конфигурирование ядра Linux получаешь ответ Услуги элитных проституток в городе N. Но на самом деле это не так. Для начала процитирую слова Антона Ивановича Деникина из его Очерков русской смуты:

Когда повторяют на каждом шагу, что причиной развала армии послужили большевики, я протестую. Это неверно. Армию развалили другие, а большевики лишь поганые черви, которые завелись в гнойниках армейского организма.

Так вот, вовсе не сеошники виноваты в низкой релевантности поисковых запросов. Это — один из врождённых пороков поисковых систем. Так, Яндекс наивно полагает, что если веб-мастер ставит на своём сайте ссылку на некий ресурс, то он тем самым как бы его рекомендует. И при этом он (Яндекс) апеллирует к системе цитирования, принятой в научном мире.

Но ведь это совершенно не так — если говорить о науке. Как известно, самые цитируемые в мире книги — это Библия и Капитал Маркса. Причём на обе в равной мере ссылкаются не только истовые христиане и коммунисты, но и записные безбожники и антимарксисты. Потому что невозможно вести полемику с оппонентом, не ссылаясь на его слова.

Аналогичный случай — с сетевыми материалами, вне зависимости от их тематики. Если я на своём сайте размещаю памфлет, спровоцированный какой-либо статьёй в Интернете, я должен её цитировать с указанием первоисточника — иначе читателю будет просто непонятно, из-за чего весь сыр-бор. Но это отнюдь не означает, что я хоть каким-то боком рекомендую бредятину, послужившую поводом для памфлета.

Что же касается тематичности индекса цитирования — это просто откровенная фикция. Например, сочинитель в жанре технологической новеллы — в первую очередь литератор, а потом уже «технолог». И для достижения литературного эффекта в тексте про опции конфигурирования ядра Linux может цитировать кого угодно — от Гомера до де Голля. Разумеется, с указанием авторства и источника, по возможности сетевого. О какой же тематичности ссылок можно говорить при этом?

Однако я отвлёкся. Ибо написать хотел о рациональной стороне деятельности сеошников. Когда я впервые столкнулся с этой сферой деятельности, она показалась напрочь лишённой здравого смысла. Однако, как это обычно бывает, здравый смысл обнаруживается по здравом размышлении. Для иллюстрации чего рассмотрим гипотетический пример.

Некоей условной домохозяйке надо купить холодильник. Дама она вполне современная, компьютер и интернет у неё имеется. Поэтому она делает что? Правильно, в поисковой строке Яндекса набирает:

Холодильник Розен Лев, финский, хороший, и обязательно с перламутровыми кнопками.

В ответ на что получает несколько десятков экранных страниц выдачи. У любого нормального человека терпения хватит просмотреть от силы половину первого экрана. Натыкаясь на первый же приемлемый по характеристикам, цене и условиям доставки вариант, наша дама делает заказ.

Мы с вами прекрасно знаем, что все холодильники в данный момент примерно одинаковы. И цены, если исключить стрёмно-демпинговый или, напротив, псевдо-элитный экстрим, тоже примерно одинаковы. Так как же продавцу нормального холодильника за нормальную цену убедить нашу даму, чтобы она купила холодильник именно у него?

Думаю, читатель уже догадался: продавец холодильников обращается к сеошнику. И платит ему деньги за продвижение в выдаче поисковиков. А что делает сеошник? Сеошник идёт на биржу, торгующую ссылками, и покупает ссылки на площадках владельцев ресурсов. Это вовсе не прямая реклама: то есть никто, думаю, не покупает товар по текстовым ссылкам. Но благодаря им продвигаемый сайт повышается в выдаче поисковиков.

У кого покупает места под ссылки сеошник? Во-первых, конечно, у создателей ГовноСайтов (ГС). ГСы — это сайты, как правило, с автоматически сгенерированным контентом, часто лишённым всякого смысла. Ссылки на них стоят копейки, живут сами ГСы недолго, быстро выпадая из индекса поисковиков. Но их очень много — и благодаря им наш холодильный магазин может повысить свой рейтинг в поисковиках.

Далее, сеошник может купить ссылки на Сайтах Для Людей (СДЛ). На самом деле это тоже ГовноСайты, оригинального контента не имеющие. Но сделанные более профессионально, и контент на них более или менее осмысленный, а иногда даже востребованный. И к тому же это часто ресурсы с большим возрастом, высокими рейтингами и более дорогими ссылками. Соответственно, они могут способствовать продвижению нашего торговца холодильниками более эффективно.

Наконец, сеошник может покупать ссылки на Сайтах, Сделаннных Для Себя (ССДС). А вот это уже авторские ресурсы с оригинальным авторским контентом. И ссылки там дорогие. Но если контент востребован — они могут быть весьма эффективными в плане продвижения. Хотя — могут и не быть таковыми, тут уж как карта ляжет.

Картина несколько утрирована и идеализирована: часто массированное продвижение через ГС может быть наиболее эффективным. Но в целом некоторая закономерность есть: продавец холодильников, вложивший больше средств в продвижение своего магазина через нормальные ресурсы, имеет обычно больше шансов повысить свой рейтинг в выдаче поисковиков. Соответственно, на этом деле заработает он, заработает сеошник и заработают владельцы авторских ресрусов. Справедливо с точки зрения Суровой Справедливости? ИМХО, вполне.

Кстати, именно на том же самом зарабатывают те, кто ходит на службу в офис Яндекса или Гугля. Только, в отличие от сеошников и вольных мастеров, они лицемерно делают вид, что это не так.

В общем, надеюсь, понятно: SEO — это неотъемлемая часть экосистемы современного Интернета. И не только у нас, а на каждом километре, здесь и по всему свету.

P.S. Это было написано почти два года назад. С тех пор ситуация на SEO’шном фронте несколько изменилась, но об этом — в другой раз.

Перейти к верхней панели